La pubblicità Out of Home raggiunge il record di 9,46 miliardi di dollari nel 2025

Fonte: oaaa.org Out of Home Advertising Association of America (OAAA) 

19 trimestri consecutivi di crescita confermano il ruolo sempre più centrale dell’OOH nel media mix moderno

Nel 2025, negli USA, il settore della pubblicità Out of Home (OOH) ha raggiunto un nuovo record, toccando i 9,46 miliardi di dollari di fatturato, con una crescita del +3,6% su base annua. Il dato, diffuso dalla Out of Home Advertising Association of America (OAAA), segna il 19° trimestre consecutivo di crescita, confermando la solidità e l’espansione del mezzo. (La crescita era stata già annunciata a fine 2025 da eMarketer e OAAA )

La crescita ha accelerato nell’ultimo trimestre dell’anno: nel quarto trimestre 2025, i ricavi sono aumentati del +4,8% rispetto allo stesso periodo del 2024, segnale chiaro di una fiducia crescente da parte degli inserzionisti e di una domanda stabile.

Il digitale traina, ma cresce anche il formato tradizionale

Il Digital Out of Home (DOOH) continua a rappresentare il principale motore di sviluppo del settore:

• Incide per il 36,3% del fatturato totale OOH
• Cresce del +10,5% anno su anno

Parallelamente, anche i formati più tradizionali registrano performance positive, tra cui:

• cartellonistica (billboard)
• pubblicità nei trasporti
• arredo urbano
• media “place-based” (nei luoghi pubblici)

Particolarmente rilevante è il segmento transit, che si conferma per il secondo anno consecutivo il più dinamico, con una crescita del +9,2%.

Sempre più brand investono nell’OOH

Secondo Anna Bager, Presidente e CEO di OAAA:

“L’Out of Home continua ad attrarre una gamma sempre più ampia e diversificata di inserzionisti. Non solo i grandi brand globali stanno aumentando gli investimenti, ma nuove aziende stanno entrando per la prima volta in questo canale.”

Dalle piattaforme tecnologiche ai brand emergenti nei servizi, l’OOH viene sempre più percepito come uno strumento efficace per:

• aumentare la visibilità
• raggiungere il pubblico nel mondo reale
• costruire una presenza su larga scala

Le categorie merceologiche in maggiore crescita

Tra i settori con la crescita più rapida nel 2025 troviamo:

• Fornitori di carburante, servizi idraulici e HVAC: +54%
• Operatori di telecomunicazioni wireless: +47%
• Servizi bancari retail: +34%

Il comparto più rilevante, quello dei servizi legali, cresce del +21%, confermando il forte legame tra questo settore e la pubblicità OOH.

Anche altri comparti importanti registrano performance a doppia cifra:

• servizi finanziari
• comunicazioni
• assicurazioni e real estate

Le 10 categorie che investono di più in OOH

Nel 2025, le principali categorie per spesa pubblicitaria OOH sono state:

• Servizi legali
• Ospedali, cliniche e centri medici
• Servizi bancari retail
• Hotel e resort nazionali
• Università e college
• Software
• Energia, idraulica e climatizzazione
• Ristorazione veloce (QSR)
• Enti locali
• Telecomunicazioni wireless

I brand che guidano gli investimenti

Tra i principali inserzionisti per spesa in OOH nel 2025 troviamo:

• Apple
• Morgan & Morgan
• Vivint
• Verizon
• Repipe Specialists
• Coca-Cola
• McDonald’s
• Disney
• T-Mobile
• Amazon

Ben il 70% dei primi 100 inserzionisti ha aumentato gli investimenti rispetto al 2024.

Inoltre:

• 17 aziende hanno più che raddoppiato la spesa, tra cui Vivint, Capital One, JPMorgan, Progressive e AT&T
• Nuovi ingressi nella classifica includono OpenAI e Repipe Specialists, segno della crescente attrattività del mezzo anche per brand emergenti

Il ruolo crescente delle aziende tecnologiche

Le aziende tecnologiche e i brand nativi digitali rappresentano oggi il 28% dei primi 100 inserzionisti OOH.

Tra i principali:

• Apple
• Amazon
• Google
• Netflix
• Samsung
• Uber
• DoorDash
• Meta
• OpenAI

Questo trend evidenzia come anche le aziende digitali stiano investendo sempre di più in canali fisici per:

• ampliare la visibilità
• uscire dagli ecosistemi online
• attivare il pubblico nel mondo reale

OOH: un pilastro strategico del marketing moderno

Come sottolinea Tricia Barr, Senior Media Director di Morgan & Morgan:

“L’Out of Home è una componente fondamentale della nostra strategia di marketing. Offre visibilità, rilevanza locale e contribuisce a costruire fiducia. È uno strumento che amplifica tutti gli altri canali e ci permette di essere presenti nella quotidianità delle persone.”

Un settore in continua evoluzione

Le stime di fatturato OOH pubblicate da OAAA si basano su dati provenienti da diverse fonti, tra cui Miller Kaplan e MediaRadar, e includono investimenti in:

• billboard digitali e statici
• arredo urbano
• trasporti
• media nei luoghi pubblici
• cinema advertising

Conclusione

Il 2025 conferma una tendenza ormai chiara: la pubblicità Out of Home non è più un mezzo “tradizionale”, ma un asset strategico nel marketing contemporaneo, capace di integrare fisico e digitale e di offrire visibilità su larga scala in un contesto sempre più frammentato.