Nel mondo del turismo i viaggiatori provenienti dalla Federazione Russa rappresentano senza dubbio fra i più interessanti data la loro nota alta capacità di spesa e al loro interesse per l’Italia o per altre nazioni specifiche in particolare. La Russia, dopo la crisi economica del 2014 legata al prezzo del petrolio, ha visto nel 2017 riprendere la sua economia e i russi sono tornati a viaggiare nel mondo. Infatti dall’ultimo rapporto UNWTO i russi sono tornati all 8° posto della classifica dei 10 turisti top spender internazionali.
Il grande ritorno dei turisti russi in Italia, in Europa e nel mondo viene tracciato costantemente da istituti che si occupano di Tax Free, come ad esempio Global Blue. La società analizza, grazie ai rimborsi tax free, lo scontrino medio degli acquisti, la provenienza dei turisti stranieri e in quale località questi hanno effettuato gli acquisti. Il fenomeno del turismo, dell’acquisto sul posto e tutta una serie di attività legate a ciò viene definito Shopping Tourism. Tale definizione comprende le modalità di consumo e di comportamento di un turista, che comprende non solo la prenotazione e la permanenza in strutture alberghiere, il visitare il territorio, acquistare tour, ma anche shopping. I russi notoriamente amano l’Italia come meta di shopping, oltre come meta relativamente vicina a Mosca o a San Pietroburgo, dove trovano un clima mite e una vasta scelta di regioni fra mare, collina e montagna. I russi, sia che questi siano viaggiatori per piacere o per affari, amano fare acquisti in Italia poiché qua trovano molti brand di moda e luxury, a prezzi più bassi rispetto a quelli che si trovano nella Federazione Russa, oltre che hanno maggiore scelta. Tendenzialmente i russi, quando viaggiano all’estero, anche in altre nazioni, amano molto fare acquisti.
Inoltre il Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2017 sulla Russia delinea un quadro esaustivo sull’incoming dalla Russia in Italia grazie a dati sul quadro socio-economico, analisi del mercato turistico con l’analisi e la composizione del target, analisi di competitività del Belpaese, la domanda turistica, collegamenti aerei e le nuove tendenze del turismo dalla Federazione Russa. Fondamentale, la proposta dell’Italia al MITT di Mosca nel 2017, ha presentato la propria offerta turistica.
Chi sono i turisti russi?
I tipici turisti provenienti dalla Russia sono in buona parte appartenenti ad una classe media che si è andata costituendosi dopo la fine dell’Unione Sovietica. Si può dire che il Presidente Vladimir Putin abbia accompagnato la Russia nella sua rinascita nella nuova economia, costruendo l’attuale classe media. Molti russi hanno un potere notevolmente maggiore rispetto alla classe media; mentre alcune persone sono fra le più ricche in nella Federazione e nel mondo: fra i cosidetti HNWI, High Net Worth individual. Nelle principali città russe come Mosca o San Pietroburgo il costo della vita è piuttosto alto rispetto alle principali capitali europee. Gli stipendi possono essere molto più alti rispetto quelli occidentali, a seconda dei ruoli ricoperti e del settore di appartenenza, presentando spesso delle profonde diseguaglianze.
I russi hanno una cultura elevata e spesso vantano più di una laurea. I russi parlano poco la lingua inglese e la lingua per comunicare e per fare business in Russia è solamente in russo. I turisti russi preferiscono essere accolti in strutture e da personale che parli la loro lingua. La lingua russa è un forte fattore identitario che denota il loro orgoglio nazionalista e consapevole della loro centralità nello scacchiere geopolitico internazionale, ma la loro lingua è anche un’opportunità per gli addetti ai lavori del turismo o del commercio, per accogliere al meglio i turisti in lingua.
I russi che arrivano in Italia sono composti da: 36% uomini d’affari e professionisti, 18% singles, 15% famiglie con bambini, 13% coppie senza figli, 12% giovani e studenti, 4% seniors, 2% altro.
I turisti russi per il settore alberghiero
L’incoming dalla Russia verso l’Italia rappresenta una delle fette più importanti per numero di arrivi e per budget di spesa. Il Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2017 sul turismo outbound dalla Russia in Italia, i turisti russi rappresentano un’ottima opportunità per il settore hospitality. Infatti secondo questo report il 47% dei russi sceglie in Italia alberghi di categoria 4 e 5 stelle per quanto riguarda i viaggiatori individuali. I viaggiatori d’affari e professionisti sceglie per il 58% hotel a 4 e 5 stelle e categoria super lusso. Le famiglie con bambini scelgono alberghi 4 e 5 stelle nel 40% dei casi, e scelgono hotel a 3 stelle nel 45% dei casi. I giovani sotto i 25 anni scelgono invece hotel più economici.
Attività di web marketing in Russia per il settore alberghiero: sviluppare prenotazioni dirette sul sito dell’hotel
I turisti russi utilizzano sempre più OTA come aviasales.ru o booking.com per prenotare autonomamente hotel all’estero. Inoltre, con l’aumento della penetrazione di internet e dell’uso di device mobili nella Federazione, aumentano le prenotazioni dirette sui siti degli alberghi. A tal proposito è fondamentale strutturare il sito della struttura alberghiera o turistica per la lingua e la cultura russa grazie ad un processo di localizzazione del sito internet e della comunicazione online (oltre che della comunicazione tradizionale ed interna alla struttura). Per ricevere prenotazioni dirette sul sito dell’albergo da turisti provenienti dalla Russia è necessario quindi avviare delle attività di marketing digitale in lingua russa strutturate con campagne ad hoc sul principale motore di ricerca russo Yandex e sul principale social network russo VK.
La scelta degli hotel di lusso in Italia da parte dei turisti russi (Fonte: Enit 2017)
Il comportamento dei russi: oltre gli stereotipi
Il turista russo ha una cultura molti simile a quella occidentale ed europea e solitamente vanta una cultura elevata. Alcuni stereotipi dipingono il turista russo come “maleducato” . In realtà possono sorgere piccole differenze culturali, come alcune persone possono tenere un comportamento non adeguato all’altezza. In generale, comprendendo la lingua e la cultura russa, si possono evitare spiacevoli malintesi che poi possono in qualche modo rafforzare alcuni stereotipi. Uno staff che parli in lingua russa, un interprete e del materiale comunicativo e di business tradotti professionalmente consentono all’azienda o al professionista di presentarsi al meglio ai russi ed evitare malintesi potenzialmente dannosi. In generale è bene ricordare che i russi preferiscono entrare in ambienti chiusi prima di aver lasciato le scarpe all’entrata e usando delle ciabatte per entrare negli spazi chiusi. I russi non hanno orari prestabiliti per mangiare come in Italia, dunque per loro è importante consumare i pasti al momento del bisogno.
Le mete preferite dei russi in Italia e nel mondo
Come spiegato altrove il turismo dalla Russia è tornato ai livelli pre-crisi, portando gli operatori del settore fra tour operator, compagnie aeree e istituzioni alla riorganizzazione di nuovi collegamenti per i grandi flussi provenienti da Mosca. In questo contesto è bene sottolineare che i russi sempre più preferiscono prenotare direttamente ed autonomamente voli, hotel e le varie attività.
Le mete turisti dalla Federazione Russa nel mondo sono: Turchia, Egitto, Cina, Spagna, Grecia e Thailandia. L’Italia risulta una delle mete preferite dei russi all’estero. Il Belpaese rappresenta per i russi un luogo ideale dove trovare mare, sole, montagne ed il Paese della moda, del lusso, del design, del gusto e della cultura. La Turchia, l’Egitto e la Grecia sono dei competitor per l’Italia, data la loro alta competitività di spesa.
Gli hub principali aeroportuali di arrivo dalla Russia sono Roma Fiumicino e Milano Malpensa. In queste due città la giungono la maggior parte degli arrivi. Inoltre i russi arrivano con charter e tour organizzati a Rimini, nota per la sua accoglienza, prezzi competitivi e la capacità negli anni di aver saputo intercettare il target russo. Fondamentali mete di arrivo dei russi sono Venezia e Firenze che negli ultimi anni si conferma la meta ideale per acquisti e non solo.
Negli ultimi anni la Sicilia ha riscosso particolare successo fra i viaggiatori provenienti dalla Federazione Russa. Diversi voli, di diverse compagnie aeree italiane ed estere, sono stati attivati fra l’Isola e le principali città russe.
La molto battuta un tempo Forte dei Marmi è ancora frequentata dai russi, ma questi hanno imparato ad andare oltre, verso zone meno costose e che vantano un miglior paesaggio. I russi si sono diretti verso la Liguria, come sulla zona costiera della Toscana o l’entroterra della regione.
Anche la Regione Campania sta riscuotendo particolare successo per via delle sue indiscusse bellezze paesaggistiche, culturali e attrattiva enogastronomica. Questa si è affermata soprattutto per il turismo del lusso verso l’Isola d’Ischia o acquisti fashion e luxury nella città di Napoli come testimoniano fonti Premier Tax Free.
Secondo il medesimo rapporto ENIT 2017 i russi sempre più si dirigono dalle città più note verso città o località meno note, ma altrettanto ricche di attrattive. Secondo il rapporto i prodotti turistici preferiti e emergenti sono: “Le “città d’arte minori”, le Isole maggiori, prodotti turistici “di nicchia”, quali destinazioni termali, strutture sportive e tour enogastronomici, fiere, mostre ed esposizioni, MICE, laghi”.
Il turismo russo in Italia nel 2017
Nel 2017 si è assistito ad una ripartenza del turismo dalla Russia in Italia. Secondo i dati statistici della Banca d’Italia nei primi undici mesi del 2017 i turisti russi nel Belpaese sono stati 872.000. (+7,4% rispetto lo stesso periodo del 2016), con 825 milioni di euro di spesa (+4,2%). Anche Rosstat (Comitato russo della statistica) il numero di connazionali è tornato a livelli pre-crisi (anno 2014), dimostrando nei primi 9 mesi del 2017 un incremento del 28% rispetto allo stesso periodo del 2016. Altri dati estremamente positivi del turismo inbound dalla Russia in Italia sono stati divulgati in occasione del MITT, principale fiera del turismo che si svolge a Mosca.
Nuovi voli sono stati attivati da e verso la Russia. Dalla fine del 2017 la compagnia aerea russa S7 collega Mosca a Roma, da San Pietroburgo a Torino e a Verona. La stessa S7 collegherà Mosca con gli aeroporti di Catania, Olbia e Bari nel periodo estivo del 2018. La compagnia di bandiera Aeroflot dal primo di luglio 2018 avvierà nuovi voli da Mosca, in direzione Verona e Napoli. La compagnia aerea russa Pobeda da febbraio 2018 ha avviato i voli Mosca-Treviso e San Pietroburgo-Pisa. Anche Alitalia nell’estate 2018 intensifica i voli dalla Russia con 2 voli giornalieri fra Roma, Milano e Mosca e San Pietroburgo.
Lavorare con i russi: ecco come
Il turismo proveniente dalla Russia rappresenta una grande opportunità di business per molti tipi di attività commerciale nel nostro Paese. A seconda del tipo attività che si intende avviare con i russi, si possono stipulare degli accordi con i principali tour operator di riferimento, con enti o associazioni di riferimento della Federazione Russa in Italia, oppure avviando delle attività di marketing digitale per trovare clienti russi autonomamente e portarli così direttamente verso la propria attività.
Cosa cercano i turisti russi in italia?
I russi in Italia vengono per godere delle bellezze del Belpaese e l’attività principale riguarda lo shopping. I russi spendono più budget per acquisti all’estero, che nella loro Nazione. In Italia trovano la meta ideale per acquisti legati alla moda e ad oggetti di lusso, poiché qua trovano più scelta a minor prezzo rispetto ai prezzi negli store e nelle boutique russe. I russi amano l’Italia per il suo sole, il mare, le montagne e le sue tante sfumature da nord a sud. Oltre agli acquisti del fashion, che rappresentano la maggior attrattiva (tipicamente negli aerei di ritorno in Russia buona parte delle donne russe portano più buste con brand di moda) l’Italia è un’attrazione per gli acquirenti del design e del settore arredo, come in ambito dell’architettura. I cittadini russi amano gustare i prodotti tipici italiani, soprattutto quelli tipici e locali e apprezzano particolarmente i tour enogastronomici. Gli stessi vengono nel nostro Paese anche per business e quindi, oltre al trascorrere una vacanza, sono legati ad attività di affari legati al Made in Italy. I turisti russi amano spendere molto nei loro acquisti, con ricerca estrema di qualità in prodotti o servizi.
